網站關鍵詞作為SEO的重中之重，從網站優化的角度來看，關鍵詞可以分為目標關鍵詞、長尾關鍵詞和相關關鍵詞。那么應該如何認識和區分它們呢？本節就對各類型的網站關鍵詞進行詳細講解。

目標關鍵詞

1． 目標關鍵詞的概念

目標關鍵詞是指經過關鍵詞分析確定下來的網站“核心”關鍵詞，通俗地講是指網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。目標關鍵詞是網站通過搜索引擎獲取流量最重要的一部分，流量占比非常高。網站優化人員通常會將這些目標關鍵詞放在網站首頁中的標題和描述中。一般情況下，網站標題中會出現一次目標關鍵詞，而網站描述中則會出現兩次。

這里以北京某旅游公司網站為例，該公司以北京本地旅游為主營業務。因此，公司SEO人員在選擇網站目標關鍵詞時，可以將“北京旅游”這個關鍵詞作為網站的目標關鍵詞。

2． 目標關鍵詞的特點

目標關鍵詞特點主要表現在以下幾點。

目標關鍵詞一般作為網站首頁的標題；

目標關鍵詞一般是由2～4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多；

目標關鍵詞在搜索引擎中每日都有穩定搜索量；

搜索目標關鍵詞的用戶柱柱對網站的產品和服務有需求，或者對網站內容感興趣；

網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。

關鍵詞的分類與特點

3. 長尾關鍵詞的概念

長尾關鍵詞（Long Tail Keyword）是指網站上的非目標關鍵詞，但與目標關鍵詞相關的可以帶來搜索流量的組合型關鍵詞，一般長尾關鍵詞都是由兩個詞語或3個詞語組成，甚至是一句短語為百度中搜索的一個長尾關鍵詞。

長尾關鍵詞是長尾理論在關鍵詞研究上的延伸。“長尾”具有“細”和“長”兩個特點。細，說明長尾是份額很少的市場；長，說明這些長尾的市場雖然小，但數量眾多。眾多微小市場積累起來就會占據市場中可觀的份額，這就是長尾思想。

4． 長尾關鍵詞的特點

（1）搜索量很小

既然是長尾關鍵詞，就決定了不可能像目標關鍵詞那樣每天都有很大的搜索量，因為每個人的思想都是不同的，不同的用戶在考慮同一問題時的搜索詞也會有所不同，所以就決定了長尾關鍵詞搜索量很小。

（2）競爭程度小

長尾關鍵詞通常是在目標關鍵詞基礎上進一步細分出的關鍵詞，它主要用來滿足目標群體的個性化需求，所以長尾關鍵詞的競爭度自然要比目標關鍵詞小。并且在此基礎劃分出的長尾關鍵詞量非常大，這樣會進一步降低關鍵詞競爭

（3）目標比較精準

目標比較精準也是長尾關鍵詞的一個特點。例如“SEO”是一個目標關鍵詞，用戶在搜索這個詞的時候，有可能是想要了解什么是SEO，也可能是想了解做SEO業務的公司等；而“北京最好的SEO培訓學校”是一個長尾關鍵詞，在搜索這個詞的時候意圖就更加明確了。

（4）由幾個詞組成

長尾關鍵詞可以是由多個詞組成或者是比較短的句子組成，隨著互聯網的發展，己經有越來越多的用戶把搜索引擎當作了一個智能機器，搜索的詞五花八門，有些甚至是由兩個句子組成。

（5）轉化率高

長尾關鍵詞的目標比較精準，一般去搜索這個詞的人都是有這方面意圖的，那么轉化率相對于目標關鍵詞來說就要很高。

（6）搜索頻率不穩定

長尾關鍵詞的搜索頻率很不穩定，可能這個詞兩天被人搜索一次，也有可以一年只被搜索一次。例如，一些結合熱點來拓展的詞，熱的時候可能每天能夠帶來好幾個甚至幾十上百個IP，但是等熱點的熱度過去后，可能一個月也才被搜索一兩次。

（7）詞量無限大

長尾關鍵詞的詞量是無限大的，每一個行業，每一個關鍵詞，認真去挖掘就能夠挖掘出非常多的長尾關鍵詞，可以根據其性能、用途、愛好等進行細分。當然，還可以借助于一些工具來實現。

5.相關關鍵詞

（1） 相關關鍵詞的概念

相關關鍵詞是指與目標關鍵詞存在著一定聯系，能夠延伸或者細化目標關鍵詞的定義，以及用戶搜索關鍵詞時搜索引擎自動推薦的關鍵詞。挖掘相關關鍵詞的方法主要有兩種：一種是搜索引擎下拉框自動提示關鍵詞。

（2） 相關關鍵詞的作用

在進行SEO時，無論是做目標關鍵詞還是長尾關鍵詞，在網站的文章、產品等信息內容中適當地出現一些相關關鍵詞，能夠讓搜索引擎更加精確地定位，從而使網站獲得更好的排名。

（3）相關關鍵詞的作用

在進行SEO時，無論是做目標關鍵詞還是長尾關鍵詞，在網站的文章、產品等信息內容中適當地出現一些相關關鍵詞，能夠讓搜索引擎更加精確地定位，從而使網站獲得更好的排名。

比如目標關鍵詞是“學生”，那么會想到哪些與學生相關的詞呢？學校、教育、老師、文具、課本等。如果寫一篇關于學生的文章，通常會提到教育之類的詞，這樣使得搜索引擎更容易判斷文章的內容，而且通過文章的相關信息也能確定它是切題的。所以，相關關鍵詞的作用就是輔助目標關鍵詞或長尾關鍵詞，讓網站的排名更容易靠前。

文章來源：麥可seo

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