在2012年中的一個事實熱點就是中國與菲律賓在黃巖島上的爭奪事件，在這場應(yīng)對外來主權(quán)侵犯的搏斗中，中國政府祭出了經(jīng)濟、外交、輿論等組合拳，狠狠的打擊了菲律賓的囂張氣焰。從中我們可以看到組合拳在應(yīng)對一些外交糾紛上的關(guān)鍵作用。那么反觀我們的搜索引擎營銷策略，我們是否也可以借由SEO與競價廣告兩種模式來打一記漂亮的組合拳呢?答案是肯定的。下面筆者就談?wù)勅绾嗡：肧EO與競價廣告這一對組合拳。首先我們先老生常談的談?wù)勥@兩種搜索引擎營銷模式各自優(yōu)勢。

　　SEO的優(yōu)勢重點概括

　　1、搜索者信任度高，相比于競價廣告搜索者更會信任那些有自然排名站點。因為我想很多搜索者都開始對這些競價廣告有一定的排斥以及一種如何產(chǎn)品好何必做競價廣告的固定思維在作祟，對此相較于人工的競價廣告，搜索者會更加的信任由SEO自然優(yōu)化排名的站點。

　　2、SEO也更有利于企業(yè)的線上品牌建設(shè)，擁有一個穩(wěn)定的自然排名能夠獲所在行業(yè)以及用戶的信任。用戶對于自然排名的站點信任，自然而然可以為企業(yè)的線上品牌建設(shè)增色不少。

　　3、資金投入低，不用擔(dān)心自己的競價廣告會被對手給惡意點擊了。

　　競價廣告優(yōu)勢重點概括

　　1、 可以快速獲得排名，效果可以說是立竿見影。當(dāng)然可調(diào)節(jié)度也比較高，企業(yè)可以根據(jù)資金的投入高低來獲得不同的排名。

　　2、關(guān)鍵字的定位更加的準確。能夠獲得轉(zhuǎn)化率更好的目標流量。

　　3、關(guān)鍵詞的選擇更加靈活。相比于SEO的關(guān)鍵詞修改后就容易降權(quán)，競價廣告在關(guān)鍵詞的修改上空間更大，企業(yè)可以首先選擇幾個主要的關(guān)鍵詞做競價，在一階段后分析什么詞轉(zhuǎn)換率高，再做選擇。

　　4、競價廣告可以針某一個地區(qū)做廣告，如果你是做本地的服務(wù)，那競價廣告就很方便了。

　　SEO與競價廣告如何搭配成組合拳

　　1、SEO的耗時長讓競價廣告來彌補

　　雖然我們知道SEO有很多優(yōu)勢，比如廉價、可持續(xù)等等，但是我們也不能忽視SEO的一個大的軟肋，那就是要見到效果需要消耗一段時間，一般來說一個普通熱度的關(guān)鍵詞大約需要兩三星期來看到效果，假如是一個行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞則需要兩三個月甚至更久，對于這一階段空窗期，企業(yè)可以選擇競價廣告來填補營收，同時也可以為站點打響點名號。如果是一個新站企業(yè)可以這么操作，首先將那些競爭度低的詞先用SEO獲得排名，然后那些短期不能見到成效的關(guān)鍵詞可以使用競價廣告組合，這樣就可以很好的互補，在不丟失訂單的同時降低競價廣告的資金投入，也可以有一個可持續(xù)的發(fā)展。

　　2、競價廣告可以填補SEO在關(guān)鍵詞數(shù)量上的局限

　　做過SEO都知道，我們一個頁面不可能把所有的關(guān)鍵詞都攘括進去，太多的關(guān)鍵詞反倒是會使我們的權(quán)重分散。結(jié)果是所有的關(guān)鍵詞都不能有好的排名，甚至有可能被搜索引擎懲罰。那么如果你有很多關(guān)鍵詞，那要如何處理呢?我們可以借由競價廣告來應(yīng)對這個問題，我們知道使用競價廣告并沒有關(guān)鍵詞數(shù)量的局限，只要你的自己投入夠多，那你就可以然讓這一個頁面獲得多個關(guān)鍵詞的競價排名，這點就彌補了seo優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量限制的不足的缺點。

　　3：節(jié)假日可以祭出效果更快的競價廣告

　　在去年的雙十一光棍節(jié)，我們見識了淘寶的有一年購物盛宴，淘寶雙十一打造191億神話讓我們不甚噓唏，節(jié)日的營銷活動是企業(yè)所不能忽視。對于企業(yè)來說比方西洋情人節(jié)、圣誕節(jié)、端午節(jié)、等等這些都是提升銷量的黃金時間。在這一階段，假如我們還是局限于是用SEO來做搜索引擎營銷，我想很難及時見到效果，而使用高時效性的競價廣告則可以解決這一問題，獲得更多的單子。

　　4、網(wǎng)站被降權(quán)時，競價廣告可以hold住業(yè)務(wù)

　　做SEO難免會遇到因為搜索引擎算法更新或者誤操作導(dǎo)致的被降權(quán)。降權(quán)導(dǎo)致的關(guān)鍵詞排名降低或消失，對于企業(yè)的業(yè)務(wù)和線上品牌來說都是不小的打擊，而當(dāng)我們的站點被降權(quán)時，我們就可以借由競價廣告來hold住企業(yè)的業(yè)務(wù)。因為搜索引擎一般不會永久懲罰一個站點，我們可以等到站點走出搜索引擎的“小黑屋”后再降低競價廣告的投入，這樣就可以降低企業(yè)的損失。